Carmina

The Gourmet Club of El Corte Inglés is gearing up to launch a new vermouth, but under a fresh brand name instead of their own. This choice comes as demand for vermouth rises, sparking their interest. They’ve given full creative freedom for the concept but set clear boundaries: the product must stay under 25 euros, and the design should reflect that.

El Club del Gourmet de El Corte Inglés planea lanzar un nuevo vermú, pero con una marca diferente a la suya. Esta decisión surge tras el aumento en la demanda del producto, lo que despertó su interés. Dieron total libertad creativa para el concepto, pero con dos condiciones: el precio no debe superar los 25 euros y el diseño debe reflejarlo.

The concept revolves around three key ideas: the modernist essence of Spain, the power of the red carnation, and the folkloric graphics that greet you at the entrance of a traditional vermouth bar. These ideas are brought to life through two graphic proposals. The first highlights the sensuality of the carnation with elegant typography, while the second captures the spirit of a vermouth bar’s façade, showcasing its distinctive graphic elements.

El concepto se basa en tres ideas clave: la esencia modernista de España, la fuerza del clavel rojo y las gráficas folclóricas que te reciben en la entrada de un bar tradicional de vermut. Estas ideas se materializan en dos propuestas gráficas: la primera busca reflejar la sensualidad del clavel con una tipografía elegante, mientras que la segunda captura el espíritu de la fachada del bar de vermú y su característico elemento gráfico.